重磅!微信小程序上线直播功能,最快一天内可开通!

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2020年2月19日18:36:23 评论 11

在今年年初的微信公开课中,微信小程序公布了其三周年成绩单: 2019年小程序日活超3亿,累计创造8000多亿交易额,同时表示即将推出最新的官方小程序直播组件。

就在昨天,多家零售商家爆料称微信小程序已经开启直播功能的公测,对复工困难的商家来说,直播带货或许是一条可以考虑的途径,可以帮助更好地卖货。

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微信小程序进军直播卖货

值得注意的是,目前只有收到邀请地商家可以开通这项功能,品牌可以将直播组件直接嵌入自己的小程序内。

一些体验了直播功能的商家表示,获邀商家最快一天、且免资质就可完成直播间的开发及搭建,运营 20 分钟即可上手,首批商家入选的原因是其在小程序活跃度、 经营方面表现较好。

重磅!微信小程序上线直播功能,最快一天内可开通!

小程序直播画面为竖屏形态,主要有六类功能:

1、基础功能:观看直播、展示商品;

2、营销互动:包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等;

3、购买:直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环;

4、数据能力:直播数据在用户端界面实时更新,主播端和商家后台均有直播相关数据展示;

5、场外互动:直播间下单流程操作方便简单,页面有一键分享按钮,可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊;

6、支持回放:据一位受邀商家透露,小程序直播支持回放,只是需要商家进行简单的开发配置;

▲微信小程序首页、直播预约及提醒页面

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微信小程序直播有哪些特点和优势?

综合来看,微信小程序直播的主要优势有以下几点:

1、天然流量池

2019年微信小程序日活超3亿,微信月活用户接近12亿,直播带货这一风口与微信联合,

其市场能量着实不可小觑。

基于微信的社交属性等优势,小程序+直播模式能够快速帮助商家引来粉丝客户,帮助商家快速变现

自疫情爆发以来,完美日记、热风、Lily 女装等商家开始用「公众号 + 群 + 小程序直播」的方式,利用小程序直播进行社群粉丝直播营销,最后的实际效果非常可观。

2、可沉淀私域流量

直播的全部流程以及操作都在商家的小程序内完成,用户不需要跳转到其他的小程序来使用,有效减少平台跳转产生的转化率流失,以及省去将其他直播平台的粉丝导流到微信的麻烦。

▲直播及购买相关页面

如果观看直播的粉丝还没有注册过商家会员,在点击购买或加入购物车时

,会弹出激活会员卡的弹窗,引导用户输入个人信息激活会员。

因此商家小程序内闭环更大的好处是将观看直播的用户转化为会员,沉淀商家的私域流量。

03

小程序直播和「腾讯直播」有什么区别?

此次的小程序直播组件和腾讯直播并不相同:

区别一:费用

腾讯直播的服务商目前统一收取 599 元/半年的官方技术服务费可开通,而小程序直播组件不向商家收费,目前仅获邀商家可开通。

区别二:展现形式

小程序直播由微信官方推出,可以将直播组件直接嵌入自己的小程序内,腾讯直播则由官方授权服务商的形式,为想接入的商家提供直播服务。

因为小程序跳转次数存在限制,由此种方式接入的直播在跳转回商家小程序时也可能存在限制,无需跳转的小程序直播组件则不受此限制。

区别三:直播获客方式

腾讯直播需要通过小程序完成直播任务创建直播,生成小程序码海报或卡片,分享直播到微信好友、微信群、朋友圈中,用户才可进入小程序预约、观看及互动。

而微信小程序直播可以直接将直播组件直接嵌入自己的小程序内,小程序商城中包含着直播,用户可以在直播和小程序商城之间无缝切换,提高转化率。

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结语

如今微信生态内的流量和交易闭环是越来越完整了,微信流量池、公众号、小程序商城、社群、视频号,加上新出的微信小程序直播,小程序的发展潜力非常大,并且可以最大化赋能商家。

没有收到公测的商家也不用着急,按照目前的情况来看,微信或将进一步扩大公测范围,公测尚未结束,微信小程序直播的最终模式也尚未定型,趁这段时间,可以先玩一下腾讯直播,学习其他商家的运营策略,早早做好准备。

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  • 本文由 发表于 2020年2月19日18:36:23
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